Diferencias entre Facebook Ads y Google Ads

Si quieres saber en qué se parecen,  y en qué se diferencian Facebook y Google para hacer publicidad, en este artículo te cuento mi experiencia usando ambas.

Antes de continuar, me gustaría aclararte que no voy a tomar partido por una u otro, –aunque tengo mi herramienta favorita– voy a tratar de ser lo más neutral posible.

Comencemos.

Campañas

A nivel de campañas, ambas tienen una estructura similar que te permite organizarlas de forma ordenada. 

Facebook utiliza la siguiente jerarquía: Campaña - Grupo de anuncios - Anuncios

Y Google esta: Campaña - Palabras clave y segmentación - Títulos, descripciones y extensiones.

En cuanto a la interfaz, podría decir que el bussiness manager de facebook es un poco más completo, pero no estaría siendo del todo acertado ya que Google tiene su propia plataforma de analítica, fuera de Ads (Google Analytics)

Segmentación

En ambas plataformas puedes segmentar por:

  • Ubicación geográfica
  • Edad y sexo
  • Intereses
  • Dispositivos

Pero aquí es donde aparecen grandes diferencias.

Facebook nos permite segmentar de manera mucho más detallada. Podemos acotar la segmentación, agruparlas en distintos intereses que consideremos reelevantes, y lo mejor –y esto es una apreciación mía– creo que facebook cuenta con más datos como para saber si un usuario está en face de compra o no, y eso me lleva a la siguiente cuestion.

Conversión

En mi experiencia, las tasas de conversión fueron siempre bastante más altas en Google Ads, que en Facebook Ads, y tiene sentido.

Un usuario que entra a Google buscando tu producto o servicio, muy posiblemente quiera comprarlo, o esté buscando opiniones al respecto. 

En cambio, alguien que entra a Facebook no entra para comprar, sino que entra para ver lo que hacen, publican o comentan su grupo de amigos. Tiene toda la lógica que Google logre mejores conversiones.

Pero ojo, que mejores conversiones no quiere decir mejores costes.

Costos por clic (CPC)

Si bien es posible lograr tasas de conversión más altas en Google que en Facebook, también es cierto que los costes por clic son mucho más altos.

Ejemplo: Si tu tasa de conversión de Google Ads es del 2%, necesitarás 50 visitas para generar una venta.

Si en Facebook es del 1%, necesitarás 100 visitas. El doble.

Pero si tu costo por clic en Facebook es de $0,5 y en Google de $2, la cosa cambiaría.

Costo por venta en Facebook: 50

Costo por venta en Google: 100

¿Ves la diferencia?

Sigamos

Qué tipo de publicidad podemos hacer en cada plataforma

Si bien, el objetivo común denominador de los anunciantes que usan ambas plataformas es vender, puede que tengas excedente de presupuesto publicitario y simplemente quieras impactar a una gran cantidad de personas, sin esperar retorno alguno. 

Allí es donde se destaca otra gran diferencia.

En Facebook podemos:

  • Promocionar nuestros perfiles sociales.
  • Mostrar publicidad en market place.
  • Mostrar publicidad en network.
  • Mostrar publicidad en messenger.

Y estoy seguro, que en poco tiempo Facebook comenzará a correr anuncios en whatsapp.

En cambio en Google:

  • Red de busueda
  • Red de display
  • Gmail
  • Youtube
  • Apps
  • Google shoping

Similitudes entre Facebook y Google

Como ves, ambas plataformas nos permiten dar a conocer nuestro proyecto y nuestro negocio, sin embargo, dependiendo del proyecto, puede favorecernos más estar en una o en otra.

Por supuesto, que las dos funcionan muy bien juntas.

Puedes utilizar Facebook Ads para captar tráfico frío, y posteriormente hacer retargeting con Google Ads para perseguir a los usuarios.

O también, si tienes un gran funnel creado, y sabes que 1 de cada 5 leads te compra, no te molestará tener costes por clic más alto si al final te resulta rentable.

En conclusión, ambas son muy buenas y muy potentes. Con esta información ya sabes cuáles son sus diferencias, ahora debes aplicar la lógica y la intuición para sacarle el mayor partido a cada una.

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